Реклама в Интернет

Среди рекламодателей в Интернет доминируют следующие отрасли:

• потребительские товары – 30%;
• финансовые услуги – 22%;
• компьютерные продукты – 21%;
• новые средства массовой информации и телекоммуникации – по 7%.

Рекламная кампания планируется также, как и при использовании других средств продвижения:

• формулировка цели;
• постановка задач;
• выбор стратегии (сферы применения) – реклама фирмы или ее продукции;
• анализ целевой аудитории;
• методы оценки эффективности рекламной кампании.

Web-сервер

Центральный элемент рекламы – web-сервер. На сервере размещается информация, а все рекламные усилия направляются на привлечение посетителей на сервер.

Способы выхода посетителей на сервер:

• страницы сервера м.б. обнаружены с помощью поисковых машин;
• использование гипертекстовых ссылок, размещенных на других серверах, в точ числе на рекламных баннерах;
• можно узнать имя сервера из других источников информации, в том числе традиционных.

Рекламная кампания, направленная на оповещение пользователей Интернета о появлении нового сервера, может включать следующие мероприятия:

• регистрация сервера в поисковых машинах. В базу данных поисковой машины включить информацию о страницах сервера и ключевых словах. Даже если не предпринимать никаких действий по регистрации, то сервер рано или поздно попадет в поисковые машины;
• размещение бесплатных ссылок в web-каталогах. Каталоги – это иерархические базы данных, организованные по предметным областям. В отличие от поисковых машин, попасть в каталог можно, только явно в нем зарегистрировавшись;

Что такое каталоги и поисковые машины?

• размещение ссылок в «Желтых страницах». Стоимость размещения 100-200 долларов;
• регистрация на тематических web-серверах;
• размещение ссылок на других серверах, например, на серверах партнеров по бизнесу или обмен ссылками;
• публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер;
• размещение платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах;
• участие в телеконференциях;
• использование тематических списков рассылки;
• использование имени сервера во всех видах рекламной продукции компании.