Планирование маркетинга

Способы составления бюджета:

• снизу вверх, когда бюджет составляется рядовым руководителем, а затем передается на утверждение руководителям более высокого уровня;

• снизу вверх/сверху вниз: первоначальные рекомендации по утверждению бюджета рядовых руководителей перед их утверждением тщательно проверяются и корректируются руководителями высшего звена;

• сверху вниз/снизу вверх, при котором бюджетные ограничения производятся руководителями высшего звена, а затем постатейные бюджеты с учетом этих ограничений вновь передаются рядовым руководителям.

Методы планирования бюджета:

• метод финансирования «от возможностей» базируется на принципе «сколько можно выделить»;
• метод фиксированного процента - средства на маркетинг выделяются в определенной доле от фактического, прошлого или планового объема сбыта;
• метод «ориентации на конкурента» устанавливает уровень затрат на маркетинг, ориентируясь на близкого по ресурсам и рыночной доле конкурента;
• метод максимальных расходов - базируется на принципе «как можно больше средств на маркетинг»;
• метод на основе целей и задач основывается на калькулировании затрат, которые могут необходимы для реализации целей фирмы;
• метод учета программы маркетинга - предполагает расчет затрат на осуществление различных вариантов комплекса маркетинга.